Seo 3種做市場分析的方法

SEO不僅要腳踏實地seo，提出有效的策略，保證網站的流量增長和排名提升，還要做好市場調研分析，做出一些戰略判斷。

比如我們目前企業網站 SEO 在行業中的位置，是否同時還有一個提升發展空間;是否要擴充新行業/品類，新站預估能獲得多少現金流量;如何用 SEO 數據可以找到新的商品市場機會等。

這裏有3種方法做市場調查和搜索引擎優化分析。這裏使用的主要數據有兩種，即關鍵詞搜索量和搜索點擊量，可以代表用戶在搜索場景中的需求。

應用1調查一個行業的總搜索需求。

一個行業中所有相關關鍵詞的搜索量可以看作是該行業在搜索市場中的總需求規模。

比如手機充電線這個類目，你可以通過挖掘得到蘋果手機電源線、typec充電線等所有相關關鍵詞，然後通過穀歌廣告工具找到這些詞的搜索量，總和就是這個類目的總搜索需求。

當然我們這個問題關鍵詞庫要盡可能的完整，這樣學生才能更准確的代表行業。

這種方法只能估算，因為有很多長尾關鍵詞難以准確計算，因為搜索量大，搜索量小(如每周一次搜索)。但是可以盡量搜集，只要同樣的方法作為一把尺子，就可以比較不同行業的搜索需求總量。

在這個過程中也最好使用工具。例如，下圖顯示了我用SEMRush擴展的一些關鍵字。

對於這個示例，我只輸入了兩個核心產品術語，就得到了56,246個擴展關鍵字，總搜索量為1,190,020。

應用2預測進入某個市場可以獲得的SEO流量。

根據企業網站的頁面和關鍵詞進行覆蓋，可以發展分為不同品牌詞，品類關鍵詞，長尾的商品關鍵詞，分別提出對應首頁，類目頁，商品信息詳情頁。

搜索引擎優化流量估算公式為: 搜索量 * 點擊率

點擊率可以根據排名來估算，如下圖:

所以網站的估計流量是: 品牌搜索量 * 其點擊率 + 分類關鍵字搜索量 * 點擊率 + 長尾商品搜索量 * 點擊率

更具體的預估：

品牌詞一般占據第一位，點擊率高;

品類詞搜索信息量大，但競爭度高，排名情況一般(初步進行預估第 8~10 名吧);

長尾商品詞的數量，少量的搜索，排名優於類別(初步估計5 ~ 7)。

舉個例子，假設一個移動電源網站。

其品牌搜索量為每天200次，排名第一，參考圖表的點進率為27.6% 。

類別關鍵詞總搜索量20,000 u002Fday，平均排名預計第九，點擊率2.7%。

長尾市場商品進行關鍵詞的總搜索量是一萬/每天，預計企業平均水平排名是第六名，點擊率 4.9%。

估計每天的 SEO 流量是200 * 27.6% + 20,000 * 2.7% + 10,000 * 4.9% = 1085.2。

這個方法也可以用來估算競爭對手的流量，只需要有關鍵詞庫和競爭對手的排名就可以了。

外國塞姆拉什和阿爾弗斯，國內愛情站和5118是用這個邏輯。

應用3根據關鍵詞搜索量的變化發現新的市場機會。

通過對某品類一系列問題關鍵信息搜索量的持續監控，會有一個部分關鍵詞的搜索量突增或下降，這些企業都是用戶端的需求不斷變化，可以研究發現存在一些新的機會。

例如，手機電源線可以采用 USB 電源線、典型電源線、編織電源線、2米電源線等關鍵字。

蘋果新手機上市，typec電源線的搜索量會激增，而舊電源線的搜索量會下降。

這是市場需求的變化，如果能及時跟進，就能發現一些新的商機。

上圖是我從一個工具上調查的“冰眼面膜”這個詞的搜索趨勢圖。可見這款冰眼罩的需求量還在增加，這是一個值得關注的商機。

最後

上面是初步可以想到的三個發展市場進行分析研究方法，只當是拋磚引玉了，還會有很多學生延展應用，歡迎補充。

此外，現在穀歌也面臨著人工智能的轉型，內容格式不僅僅是網絡文本，還會有圖片、視頻和商品，所以搜索量、網頁展示、用戶點擊率也在發生變化，我們也需要關注這些變化。