最近有留意Facebook的朋友，都必定會察覺到一個現象，就是各大小品牌都掀起了一陣「抽水」浪潮。由$500拍片上太空、中國足協海報、歌星的髒手論到近來最火熱的「等埋發叔」，都引得不同品牌機構爭相抽水，彷彿抽慢點就已經看不到潮流的車尾燈。
「抽水」其實即Real Time Marketing，這一項於傳統廣告難以實現的手段，來到以速度見稱的Social Media時代卻變了最易贏及最快得 Engagement Rate的手段。作為一個精明的市策人員，我們當然要了解Real Time Marketing的重點，才能讓自己的水抽得有價值。

要抽得到肉 絕不可手軟

「抽水」有三大重點，就是像詠春拳般「快狠準」。
1, 玩實時門快，第3名已out ：要知道市場上玩實時抽水者，絕不只你一人，粉絲頭一兩次看到可能還會SHARE 一下，但如果淪落為3名之後才發佈的話，已乏新鮮感。
2， 抽水要夠狠，淡化不過癮，要抽就一定要抽得到肉，文案及圖片絕對不可手軟，否則只會拖泥帶水，難以令粉絲拍案叫絕，JOLLY Shandy HK的髒手淪為第一個去抽某歌星的品牌。以簡單修改圖片和文案，配以網路流行的Emoji，成功搶佔先機。
3， 抽水不夠準，網上被公審。像某運動品牌於早前馬拉松比賽前，張貼一張含影射政治成分的號碼布。及後又刪除了，變得兩面不是人。構成了品牌嚴重的公關災難。
以上當中，以第三點最難做，因為明天能夠抽的題材其實很多，但涉及政治、兒童、宗教、階級及種族等便要謹慎，若惹粉絲反感，甚至成為其他品牌的抽水對象。便得不償失！