市場營銷專欄

prev next

23-06-2015 經濟日報 抽水營銷術 最緊要快狠準

最近有留意Facebook的朋友,都必定會察覺到一個現象,就是各大小品牌都掀起了一陣「抽水」浪潮。由$500拍片上太空、中國足協海報、歌星的髒手論到近來最火熱的「等埋發叔」,都引得不同品牌機構爭相抽水,彷彿抽慢點就已經看不到潮流的車尾燈。
「抽水」其實即Real Time Marketing,這一項於傳統廣告難以實現的手段,來到以速度見稱的Social Media時代卻變了最易贏及最快得 Engagement Rate的手段。作為一個精明的市策人員,我們當然要了解Real Time Marketing的重點,才能讓自己的水抽得有價值。

要抽得到肉 絕不可手軟

「抽水」有三大重點,就是像詠春拳般「快狠準」。
1, 玩實時門快,第3名已out :要知道市場上玩實時抽水者,絕不只你一人,粉絲頭一兩次看到可能還會SHARE 一下,但如果淪落為3名之後才發佈的話,已乏新鮮感。
2, 抽水要夠狠,淡化不過癮,要抽就一定要抽得到肉,文案及圖片絕對不可手軟,否則只會拖泥帶水,難以令粉絲拍案叫絕,JOLLY Shandy HK的髒手淪為第一個去抽某歌星的品牌。以簡單修改圖片和文案,配以網路流行的Emoji,成功搶佔先機。
3, 抽水不夠準,網上被公審。像某運動品牌於早前馬拉松比賽前,張貼一張含影射政治成分的號碼布。及後又刪除了,變得兩面不是人。構成了品牌嚴重的公關災難。
以上當中,以第三點最難做,因為明天能夠抽的題材其實很多,但涉及政治、兒童、宗教、階級及種族等便要謹慎,若惹粉絲反感,甚至成為其他品牌的抽水對象。便得不償失!


image-1

更多資訊 : www.youfind.hk